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一集成本1个刑事重案毒蝎美人亿还没广告和赞助商 《权游》咋赚钱?

我是黑暗中的利剑,长城上的守卫。我是抵御寒冷的烈焰,破晓时分的光线,唤醒眠者的号角,守护王国的坚盾。我将生命与荣耀献给守夜人,今夜如此,夜夜皆然。

——守夜人誓词

今天,守夜人将开始他们最后的征程。

北京时间4月15日9点,《权力的游戏》(英文名为"Gameof?Thrones",以下简称为“GoT”)第八季正式与观众见面。

从2011年4月起热播至今,GoT已经连续推出七季,其电影般的画面、引人入胜的剧情,吸引了全球大量观众,成为有史以来最火的电视剧之一。

但是与此同时,剧集中那些精良的道具、史诗般的战斗场面和逼真的CG效果都耗资不菲。据CNBC报道,GoT第一季每集制作经费就高达600万美元,到第五季攀升至800万美元,第六季时每集制作成本高达1000万美元,10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季,虽然剧集只有6集,但单集成本达到1500万美元(约合人民币1亿元),总制作成本超过1亿美元。

与一般的电视剧都会植入广告或有赞助商不同,观众在GoT中并不能看到广告植入,片尾也没有赞助商,它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。

这部剧究竟如何赢利?

没有广告和赞助,GoT怎么赢利?

HBO的盈利,首先就是靠订阅,HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。

据HBO给出的数据,2015年GoT在美国本土观众数量为2020万,打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》,后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。

据尼尔森媒体研究所的数据,到了GoT第七季,仅仅是美国国内,平均每集的观众数量就突破了1000万人,这也意味着仅仅在美国,GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收入。

据HBO母公司时代华纳财报,截至2017年12月31日,美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO?NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元,其中订阅收入就达到55亿美元。

2018年,HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入,其中运营收入超过20亿美元。

此外,绝大部分忠实观众不仅享受《权力的游戏》的剧情,其电影般的画面感同样是重要的体验。之前,HBO在?IMAX影院重播第四季最后两集,首周末的总票房约为200万美元。

虽然单从订阅用户总数来看,很难确定GoT到底为HBO带来了多少用户,但从全球来看,从2011年该剧开播以来到2018年,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。而作为HBO的“当家花旦”,GoT的肯定功不可没。

卖版权、卖周边,吸金渠道多样化

除了付费用户外,DVD销售、海外版权交易和衍生品授权,也是GoT主要的几个吸金渠道。

2014年,腾讯视频与HBO达成战略合作,打包引进包括GoT在内的900集美剧,成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》,美剧引进国内平均每集价格3万美元,GoT前六季共60集是180万美元,折合人民币1200多万元,这与国内热门IP剧相比可谓非常便宜。2016年上映的《如懿传》、《赢天下》的视频网站独播权售价分别为900万/集、800万/集。

图片来源:Gameof Thrones官方Twitter

而和诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一样的其他魔幻类IP一样,GoT的周边衍生品也是五花八门,既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等“小物件”之外,也有铁王座、“长爪”等大物件,还有漫画、游戏、邮票,甚至啤酒、球鞋等。

去年10月,世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加,与HBO联手推出《权力的游戏》威士忌——WhiteWalker by JohnnieWalker,其瓶身会在冷藏后显现一句剧迷熟知的台词:“Winter is Here”。

目前,在京东尊尼获加自营旗舰店,这瓶售价259元的威士忌,其评论超过26万条。按此计算,仅仅是一款GoT威士忌,光是京东平台就为其带来了6734万元的收入。诸多购买网友均表示,“冲着《权力的游戏》IP而来,并非酒的本身。”

在尝到甜头后,今年3月初,尊尼获加的母公司帝亚吉欧又得到HBO授权,推出了一套GoT主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒,帝亚吉欧根据旗下8家酒厂的特色,分别对应GoT中的七大家族和守夜人军团。

除此之外,还有GoT改编的游戏,2012年,Cyanide?Studios开发同名RPG游戏,以守夜人/红祭司为主角,侧面展示维斯特洛大陆乱世的样貌。2014年,主机游戏厂商Telltale Games推出了主机版的图像冒险游戏,主角是在原著中有所提及却未露面的森林氏族。

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